PROJETOS · ESTUDO DE CASO CONCEPTUAL
ENTRE
MARGENS.
Uma campanha integrada para o Água Hotels Riverside.
SOBRE ESTE ESTUDO DE CASO
Projeto conceptual, não encomendado nem publicado pela Água Hotels — desenvolvido por iniciativa própria como estudo de caso para uma oportunidade profissional identificada no LinkedIn.
Cliente
Água Hotels — Água Riverside
Localização
Parchal, Algarve · Portugal
Papel
Direção de arte, conceito & design
Ano
2026
Oconceito.
"Entre Margens" é uma campanha conceptual criada como estudo de caso para uma oportunidade profissional identificada no LinkedIn para o Água Hotels. O projeto não corresponde a uma campanha oficialmente encomendada ou publicada pela marca. Foi desenvolvido para demonstrar competências em direção de arte, conceito criativo, comunicação hoteleira e adaptação de uma mesma narrativa a diferentes pontos de contacto.
A proposta parte da localização do Água Hotels Riverside, junto ao rio Arade, e transforma a paisagem num convite à pausa. O conceito procura comunicar mais do que uma estadia: apresenta o hotel como um lugar onde o visitante pode abrandar, recuperar o seu próprio ritmo e viver um fim de semana marcado pela tranquilidade, pelo conforto e pela proximidade com a natureza.
A assinatura "Entre o rio e o tempo, fique." sintetiza essa ideia. O rio representa o território e a experiência; o tempo representa aquilo que o hóspede procura recuperar. A comunicação utiliza luz de fim de tarde, tons naturais, espaços amplos e a presença emocional de um casal para construir uma atmosfera acolhedora, contemporânea e aspiracional.
SISTEMA DE PEÇAS E APLICAÇÕES
Post para o feed
O post vertical funciona como principal peça de descoberta da campanha nas redes sociais. O enquadramento valoriza simultaneamente a paisagem, o casal e a mensagem central, criando uma primeira ligação emocional com o público.
A peça foi pensada para apresentar o conceito de forma imediata, gerar reconhecimento visual e direcionar o utilizador para a reserva por meio do CTA "Reserve a sua pausa".
Story
O Story adapta a comunicação ao consumo vertical e rápido dos dispositivos móveis. A hierarquia foi reorganizada para manter o título, o benefício e o CTA visíveis durante poucos segundos, sem perder a presença da fotografia.
A sua aplicação está ligada a campanhas orgânicas ou patrocinadas no Instagram e Facebook, funcionando como acesso direto à página de reserva ou a uma landing page promocional.
Carrossel de cinco páginas
O carrossel desenvolve a narrativa da campanha de forma progressiva. A primeira página desperta o interesse por meio do conceito; as páginas seguintes apresentam o hotel, o quarto, a piscina e a relação com o rio; a última encerra o percurso com uma chamada clara para reserva.
Este formato permite transformar uma mensagem emocional numa apresentação mais completa da experiência. Cada página responde a uma etapa da decisão do hóspede: inspiração, descoberta da unidade, perceção de conforto, desejo de permanência e conversão.
Flyer A5
O flyer transporta a campanha para o ambiente físico. Foi concebido para distribuição em receções, balcões de atendimento, espaços turísticos, eventos ou pontos de contacto próximos do hotel.
A composição reúne conceito, benefício, localização, endereço digital e CTA numa peça compacta e de leitura rápida. O formato A5 facilita a produção, a distribuição e a utilização como material promocional de apoio comercial.
Banner para o site
O banner horizontal funciona como peça principal de campanha no ambiente digital do hotel. A paisagem do rio e a presença do casal criam impacto visual, enquanto o texto e o botão conduzem diretamente para a ação.
A sua aplicação ideal seria na página inicial, numa landing page promocional ou numa área dedicada a escapadas de fim de semana. O formato foi construído para permitir leitura imediata, preservar a imagem em diferentes dimensões de ecrã e favorecer a conversão para reserva.
Versão para LinkedIn
A adaptação para LinkedIn apresenta a campanha num formato mais institucional. Mantém a emoção da fotografia e a assinatura criativa, mas utiliza uma composição mais direta e adequada ao contexto profissional da plataforma.
A peça poderia ser aplicada na comunicação corporativa do hotel, na divulgação de campanhas sazonais, na promoção da unidade ou na apresentação do trabalho das equipas de marketing e hospitalidade.
Coerência da campanha.
Embora cada formato responda a um contexto específico, todas as peças partilham a mesma linguagem visual e verbal. A paleta inspirada no pôr do sol, no rio e na vegetação cria unidade. A tipografia limpa reforça o posicionamento contemporâneo, enquanto a fotografia aproxima a experiência do público.
A repetição controlada do conceito, da assinatura, das personagens e do CTA permite que a campanha seja reconhecida em diferentes canais sem se tornar visualmente repetitiva. O resultado é um sistema integrado capaz de acompanhar o público desde o primeiro contacto até à intenção de reserva.
Objetivo do estudo.
Este projeto foi desenvolvido para demonstrar uma abordagem completa à criação de campanhas para hotelaria: interpretação do posicionamento da unidade, definição de conceito, construção de narrativa, direção de arte, redação publicitária e desdobramento multiplataforma.
Como exercício de portfólio associado a uma vaga encontrada no LinkedIn para o Água Hotels, "Entre Margens" procura mostrar não apenas peças isoladas, mas uma solução de comunicação coerente, aplicável e orientada para um objetivo comercial: transformar a paisagem e a sensação de pausa em desejo de estadia.