[Campanha] – Natura – Sem vergonha

Sem vergonha | Natura | DPZ&T

“Viva a vida sem vergonha” na campanha de Luna Rubi

Nova campanha apresenta Luna Rubi com um convite ousado e libertador que celebra o feminino

Desde o seu lançamento, Natura Luna propõe uma visão libertadora e profunda da sensualidade das mulheres. Lançamento da marca, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, símbolo de feminilidade e vibração. O novo Deo Parfum é intenso e sofisticado, e sua nota olfativa, o Chipre Brasileiro, ganha uma versão inovadora, com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amazônica.

“Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. A campanha ´Viva a vida sem vergonha´ faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores”, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as noções do feminino, ocupar novos espaços e se libertar da ambiguidade entre o que é ou não “aceitável” ou “desejável”.

Para o lançamento, a campanha conta com blast de mídia no digital e na TV aberta, além de uma ação em rede com influenciadoras – a corrente das mulheres sem vergonha – em que uma participante pergunta à outra sobre questões que giram em torno do tema da campanha, como “O que faz você sentir vergonha?” ou “Do que você já sentiu vergonha?”. Em peças OOH e digital, haverá o teaser que chama atenção para o julgamento contido na expressão “viva sem-vergonha”.

Além de grade nacional de TV Aberta e PayTV, a sustentação da campanha ainda conta com projetos editoriais, ação com micro influenciadores nas redes sociais, mobiliário urbano com tecnologia de experimentação da nova fragrância em praças estratégicas, exibição do filme nos cinemas com cobertura nacional e ações de Merchandising.

Estudos que embasaram a campanha mostraram que o tema ainda é sensível por ser alvo de forte julgamento social. As meninas aprendem, desde cedo, a não ocuparem todos os espaços, sendo impedidas de manifestar seus desejos, aspirações e pontos de vista.

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar.

“Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lançamento, há mais de dois anos. Perfumaria é magia e poesia, mas também pode ser força e contundência. Viva a vida sem vergonha é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Disponível em todas as mídias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflexão e conversa sobre o tema.  Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as peças buscam ressignificar a expressão “mulher sem-vergonha”, transformando-a em uma afirmação de força feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e características, ao som de uma versão de “Deixa isso pra lá”, clássico de Jair Rodrigues. Assista aqui.

Fonte: Meio & Mensagem

[Comercial] A primeira brasileira a fazer gol em mundiais

Fiat resgata a história da primeira brasileira a fazer gols em Mundiais

Filme lançado no intervalo do jogo da Seleção feminina do Brasil contra a Argentina nesta quinta (29) reescreve a história do futebol feminino ao reconstituir o gol nunca gravado de Elane Santos

Com uma história de mais de quatro décadas no país, a Fiat reafirma a sua ligação e incentivo ao Brasil como particionadora das Seleções Brasileiras de Futebol. Para ajudar a reescrever a história do futebol feminino, a montadora em uma parceria entre o CRIE (hub de Conteúdo e Criação Digital da Fiat Chrysler) e a agência Leo Burnet TM criou um filme sobre um gol histórico que nunca teve o reconhecimento merecido. Marcado por Elane dos Santos, o lance ocorrido em 1991 no primeiro Mundial de Futebol Feminino, na China, consagrou a ex-capitã como a primeira brasileira a marcar gols em mundiais. Sem registro até agora, a jogada foi reconstituída em um vídeo de 60´´ veiculado nesta quinta-feira (29) na partida do Brasil contra a Argentina pelo Torneio Internacional Feminino. O vídeo estreou no telão do Pacaembu, durante o intervalo da disputa. No Instagram e Facebook, a jornalista @Alê Xavier do Canal @Desimpedidos e as jogadoras @Formiga, @Debinha e @Cristiane, compartilharão conteúdos em seus perfis nas mídias sociais para engajar os seguidores em prol do futebol feminino. Um vídeo estendido de dois minutos será compartilhado nos canais oficiais da Fiat para contar mais detalhes desta narrativa. 
“A Fiat é a mais brasileira das montadoras e nada mais natural do que reforçar a nossa ligação com o Brasil nesta parceria de quatro anos com o patrocínio as Seleções brasileiras de futebol. Para fortalecer a estratégia integrada que vem sendo criada e será apresentada em diversas ações até 2022, recriamos este gol para prestar a devida homenagem a essa importante atleta do futebol feminino”, disse Frederico Battaglia, Diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a América Latina.

Caso alguém procure na internet a primeira pessoa que fez um gol pela seleção, as imagens que surgem não são a da sua autora. Nas páginas de pesquisa, a figura da zagueira Elane do Santos não aparece. Para valorizar a figura de Elane e de outras tantas jogadoras que não são lembradas pelo grande público, o filme “Primeira Brasileira a fazer gol em Mundiais” por meio de depoimentos e a reconstituição do gol feito contra a Seleção do Japão ajuda a vencer o resultado que foi imposto pela história. Confira aqui a versão de dois minutos assinada pela agência Leo Burnett TM: https://www.youtube.com/watch?v=Q1JZFSTkl4s&feature=youtu.be

“Essa peça é a primeira de uma plataforma. Aproveitando que a Fiat é agora um dos patrocinadores oficiais da Seleção, queremos colocar luz sobre a história e as glórias do futebol feminino nacional, muitas vezes negligenciadas, pouco reconhecidas ou até mesmo esquecidas. Essa é a chance de corrigirmos isso. Mais do que uma peça com conteúdo, essa é uma peça com propósito”, disse Wilson Mateos, Vice-presidente de Criação da Leo Burnett.

A estratégia de comunicação pensada pelo CRIE (hub de Conteúdo e Criação Digital da Fiat Chrysler) contempla conteúdos personalizados para o Instagram, Facebook e Youtube. Conhecida pelas suas coberturas de eventos esportivos para o canal Desimpedidos, a jornalista Alê Xavier compartilhará com os seus seguidores todos os lances antes, depois e após o jogo. Para convocar ainda mais gente para a campanha, as jogadoras da Seleção, Debinha, Formiga e Cristiane, publicarão conteúdos em seus perfis oficiais para ajudar a amplificar e reescrever esta história.

Patrocínio da Seleção

A parceria tem duração de quatro anos e abrange todas as Seleções de futebol do Brasil: de base, olímpicas e principais, masculinas e femininas. O vínculo cobre competições internacionais, como a Copa do Mundo Feminina (França), Copa América Brasil em 2019, Copa América de 2020, Jogos Olímpicos de Tóquio (Japão), em 2020, e a Copa do Mundo de 2022, no Catar.
 

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Destaque da semana, no site Meio & Mensagem

[Impresso] – Especiais de inverno

ST. MARCHE

A queda da temperatura foi o tema do St. Marche para sua série mensal de tabloides, destacando os produtos mais procurados da estação.
Criamos e focamos o “appetite appeal”. Eles trouxeram ofertas especiais de queijos, vinhos, cervejas e comidas típicas da época, além de dicas de gastronomia e receitas de massas, caldos e drinques.

Destaque do Meio & Mensagem