[Campanha] – Natura – Sem vergonha

Sem vergonha | Natura | DPZ&T

“Viva a vida sem vergonha” na campanha de Luna Rubi

Nova campanha apresenta Luna Rubi com um convite ousado e libertador que celebra o feminino

Desde o seu lançamento, Natura Luna propõe uma visão libertadora e profunda da sensualidade das mulheres. Lançamento da marca, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, símbolo de feminilidade e vibração. O novo Deo Parfum é intenso e sofisticado, e sua nota olfativa, o Chipre Brasileiro, ganha uma versão inovadora, com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amazônica.

“Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. A campanha ´Viva a vida sem vergonha´ faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores”, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as noções do feminino, ocupar novos espaços e se libertar da ambiguidade entre o que é ou não “aceitável” ou “desejável”.

Para o lançamento, a campanha conta com blast de mídia no digital e na TV aberta, além de uma ação em rede com influenciadoras – a corrente das mulheres sem vergonha – em que uma participante pergunta à outra sobre questões que giram em torno do tema da campanha, como “O que faz você sentir vergonha?” ou “Do que você já sentiu vergonha?”. Em peças OOH e digital, haverá o teaser que chama atenção para o julgamento contido na expressão “viva sem-vergonha”.

Além de grade nacional de TV Aberta e PayTV, a sustentação da campanha ainda conta com projetos editoriais, ação com micro influenciadores nas redes sociais, mobiliário urbano com tecnologia de experimentação da nova fragrância em praças estratégicas, exibição do filme nos cinemas com cobertura nacional e ações de Merchandising.

Estudos que embasaram a campanha mostraram que o tema ainda é sensível por ser alvo de forte julgamento social. As meninas aprendem, desde cedo, a não ocuparem todos os espaços, sendo impedidas de manifestar seus desejos, aspirações e pontos de vista.

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar.

“Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lançamento, há mais de dois anos. Perfumaria é magia e poesia, mas também pode ser força e contundência. Viva a vida sem vergonha é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Disponível em todas as mídias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflexão e conversa sobre o tema.  Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as peças buscam ressignificar a expressão “mulher sem-vergonha”, transformando-a em uma afirmação de força feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e características, ao som de uma versão de “Deixa isso pra lá”, clássico de Jair Rodrigues. Assista aqui.

Fonte: Meio & Mensagem

[Marketing] – A gigante caixa de tênis da Adidas

A marca esportiva Adidas inovou a arquitetura e decoração – literalmente – de suas lojas ao decidir transformá-las em gigantes caixas de sapatos. A Europa já está tomada por essa curiosa novidade nas cidades de Manchester, Antuérpia, Amsterdam e Copenhagen.

O layout é curioso e a arquitetura é interessante, pois a fachada não tem vitrines, mas usa do design criativo para atrair clientes, como cadarços pendurados na lateral da loja como se estivessem escapando de dentro da caixa.

A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
Outra caixa azul gigante, que abrigou um estúdio fotográfico

Em Londres, a marca optou por comemorar o 50º aniversário de seu famoso modelo de tênis, o Stan Smith, montando uma pop up store no Old Truman Brewery, em East London, que é uma réplica da caixa do sapato verde e branco que vendeu mais de 40 milhões de pares. O modelo é uma homenagem ao jogador de tênis americano que venceu o primeiro Tennis Masters Cup, em 1970, torneio que reúne os oito melhores tenistas do mundo.

Além disso, os cartões de visitas com o contato dos vendedores são gravados em cadarços da marca. No Brasil ainda não existem essas lojas gigantes, mas você pode conferir a ideia do cadarço na loja da Adidas de São Paulo, na Rua Oscar Freire.

Fonte do post: AECweb