[Campanha] – Natura – Sem vergonha

Sem vergonha | Natura | DPZ&T

“Viva a vida sem vergonha” na campanha de Luna Rubi

Nova campanha apresenta Luna Rubi com um convite ousado e libertador que celebra o feminino

Desde o seu lançamento, Natura Luna propõe uma visão libertadora e profunda da sensualidade das mulheres. Lançamento da marca, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, símbolo de feminilidade e vibração. O novo Deo Parfum é intenso e sofisticado, e sua nota olfativa, o Chipre Brasileiro, ganha uma versão inovadora, com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amazônica.

“Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. A campanha ´Viva a vida sem vergonha´ faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores”, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as noções do feminino, ocupar novos espaços e se libertar da ambiguidade entre o que é ou não “aceitável” ou “desejável”.

Para o lançamento, a campanha conta com blast de mídia no digital e na TV aberta, além de uma ação em rede com influenciadoras – a corrente das mulheres sem vergonha – em que uma participante pergunta à outra sobre questões que giram em torno do tema da campanha, como “O que faz você sentir vergonha?” ou “Do que você já sentiu vergonha?”. Em peças OOH e digital, haverá o teaser que chama atenção para o julgamento contido na expressão “viva sem-vergonha”.

Além de grade nacional de TV Aberta e PayTV, a sustentação da campanha ainda conta com projetos editoriais, ação com micro influenciadores nas redes sociais, mobiliário urbano com tecnologia de experimentação da nova fragrância em praças estratégicas, exibição do filme nos cinemas com cobertura nacional e ações de Merchandising.

Estudos que embasaram a campanha mostraram que o tema ainda é sensível por ser alvo de forte julgamento social. As meninas aprendem, desde cedo, a não ocuparem todos os espaços, sendo impedidas de manifestar seus desejos, aspirações e pontos de vista.

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar.

“Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lançamento, há mais de dois anos. Perfumaria é magia e poesia, mas também pode ser força e contundência. Viva a vida sem vergonha é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Disponível em todas as mídias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflexão e conversa sobre o tema.  Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as peças buscam ressignificar a expressão “mulher sem-vergonha”, transformando-a em uma afirmação de força feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e características, ao som de uma versão de “Deixa isso pra lá”, clássico de Jair Rodrigues. Assista aqui.

Fonte: Meio & Mensagem

[Campanha] – Natal no Complexo do Alemão

SANTANDER | CL/AG

É sério. Curtimos grandes desafios. É tão sério que criamos o maior de todos os presentes de Natal.

Depois da pacificação do Complexo do Alemão, o Santander queria passar uma mensagem de esperança.

Foi assim que fizemos uma campanha de arrecadação de brinquedos e construímos uma árvore de Natal gigante no topo do morro.

O clima natalino tomou só conta do Rio, do Brasil e do mundo, mostrando que o Santander é um agente transformador da comunidade.

Resultados:
+ 6 min. de mídia espontânea no Fantástico, que transmitiu ao vivo a inauguração da árvore
+ 250 países retransmitindo a inauguração (incluindo a CNN internacional)
e o melhor:
+50K de brinquedos distribuídos para crianças e famílias carentes.

[Campanha] – Nada vai te parar

PRAVALER | CL/AG

Todo ano tem ENEM.
Todo ano tem estudantes atrasados no ENEM.

O PRAVALER, o maior crédito estudantil privado do país, precisava se aproximar dessa galera para ser lembrado quando eles fossem fazer faculdade.

Assim nasceu o NADA VAI TE PARAR, uma ativação para gerar valor de marca, awareness e uma solução para os estudantes chegarem na hora no dia das provas.

Esta só usar a sua inscrição do ENEM para ganhar caronas grátis e chegar adiantado no dia de prova.

Resultados:
50K caronas
100K alunos participantes
200K de menções e interações nas redes sociais
+ de R$ 300K em mídia espontânea
e o mais importante: ninguém chegando atrasado para o ENEM.

[Campanha] – Lançamento Cooper Burguer

MINI | CL/AG

Um carro que virou hambúrguer ou um hambúrguer que virou carro?

O lançamento do Mini Cooper no Brasil precisava de uma ideia deliciosamente especial.

Em parceria com a Lanchonete da Cidade, criamos um lanche inspirado no próprio carro.

A ideia deu tão certo que o Cooper Burguer é vendido na Lanchonete da Cidade até hoje.

Resultados:
+ 5K de Cooper Burguers vendidos
+ 1K de test drives
e Ate hoje o hamburger não saiu do cardapio. Pode ir la experimentar