[Campanha] – Amor que deixa ser

Nestlé

NINHO HOMENAGEIA MÃES QUE DEFENDEM A INDIVIDUALIDADE DOS FILHOS EM QUALQUER SITUAÇÃO

Criado pela Publicis Brasil, campanha retrata histórias reais e traz coral de crianças cantando hit “Because You Loved Me” de Celine Dion. Veiculação será em toda a América Latina

Apoiar o filho que sofre bullying porque quer ser bailarino. Largar o emprego para ajudar a filha que sonha em ser violonista. Essas e outras histórias reais sobre mães que ajudaram os filhos a expressar as suas individualidades, mesmo quando precisaram enfrentar o questionamento da sociedade, são retratadas na nova campanha de Ninho da Nestlé. Criada pela Publicis Brasil e com veiculação em toda a América Latina, a iniciativa é uma homenagem ao Dia das Mães e conta com filme para TV aberta e minidocumentários de três minutos para a internet.

Com o objetivo de promover uma reflexão sobre o tema do respeito à identidade de quem mais amamos e amparar mães e pais que passam por situações semelhantes, o comercial é embalado pelo hit “Because You Loved Me”, da cantora canadense Celine Dion. Os versos da música agora vêm interpretados por um coral de crianças: “Você foi minha força quando eu estava fraco. Foi minha voz quando eu não podia falar. Foi os meus olhos quando eu não podia ver. Você viu o melhor em mim. Eu sou tudo o que sou porque você me amou”, diz a canção em tradução livre para o português. A hashtag #amorquedeixaser assina o filme.

“Criar um filho é viver com a felicidade de um amor que te preenche e o peso de entender que suas decisões impactam no futuro de outra pessoa. Temos visto o reflexo positivo gerado quando mães e pais aceitam a individualidade dos seus filhos e com essa campanha queremos encorajar que tantos outros façam o mesmo, para o bem das crianças e deles próprios”, afirma Carine Mahler, Gerente Executiva de Marketing da Nestlé. “Celebramos esse amor que aceita, abraça e dá autoconfiança para que a criança seja completa e verdadeira com a sua própria essência, mesmo quando tradicionalmente se poderia pensar que ela deveria fazer ou ser algo diferente. Como Ninho está ao lado das mães há 75 anos, sentimos que podemos contribuir para aprofundar essa conversa”, complementa.

Segundo Domênico Massareto, CCO da Publicis, a inspiração para a campanha veio de relatos cotidianos, mas extremamente poderosos. “As histórias que retratamos são reais e conversam com toda mulher que lida com esse dilema de deixar que os filhos sejam quem eles querem ser e, ao mesmo tempo, tentar protegê-los do mundo. Elas são emolduradas por uma música que simboliza em cada palavra tudo o que significa ser mãe”, comenta.

A criação da campanha é de Elisa Gorgatti, Samuel Normando, Pedro Lazera e Cícero Souza sob direção de criação de Domênico Massareto e Elisa Gorgatti. A produtora é a Corazon. A direção do filme é de Raphael Gasparini.

Assista a todos episódio, através do vídeo acima.

[Marketing] – A gigante caixa de tênis da Adidas

A marca esportiva Adidas inovou a arquitetura e decoração – literalmente – de suas lojas ao decidir transformá-las em gigantes caixas de sapatos. A Europa já está tomada por essa curiosa novidade nas cidades de Manchester, Antuérpia, Amsterdam e Copenhagen.

O layout é curioso e a arquitetura é interessante, pois a fachada não tem vitrines, mas usa do design criativo para atrair clientes, como cadarços pendurados na lateral da loja como se estivessem escapando de dentro da caixa.

A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
Outra caixa azul gigante, que abrigou um estúdio fotográfico

Em Londres, a marca optou por comemorar o 50º aniversário de seu famoso modelo de tênis, o Stan Smith, montando uma pop up store no Old Truman Brewery, em East London, que é uma réplica da caixa do sapato verde e branco que vendeu mais de 40 milhões de pares. O modelo é uma homenagem ao jogador de tênis americano que venceu o primeiro Tennis Masters Cup, em 1970, torneio que reúne os oito melhores tenistas do mundo.

Além disso, os cartões de visitas com o contato dos vendedores são gravados em cadarços da marca. No Brasil ainda não existem essas lojas gigantes, mas você pode conferir a ideia do cadarço na loja da Adidas de São Paulo, na Rua Oscar Freire.

Fonte do post: AECweb