[Sustentável] – Máquina produz suco de laranja e imprime copo a partir da casca da fruta

Quando falamos em aproveitar os alimentos por inteiro geralmente surgem receitas que usam das sementes às fibras das frutas, bem como misturinhas para limpeza com ingredientes adstringentes, como o limão. Pensando muito além disso, o estúdio italiano Carlo Ratti Associati desenvolveu uma máquina de suco de laranja que usa as cascas dos vegetais para imprimir copos em 3D. 

Diretamente na máquina, os usuários têm o suco feito na hora e servido no copo de bioplástico de casca de laranja. A invenção foi desenvolvida para a Eni, uma companhia global de energia. Batizado de Feel the Peel, o projeto é um protótipo de 3,10 metros de altura, o qual deve ser preenchido por 1.500 laranjas. 

O funcionamento parte do pedido de um usuário por um suco. A partir disso, as laranjas deslizam sobre a estrutura circular, são cortadas pela metade dentro da máquina e, em seguida, espremidas. Os restos são depositados em um compartimento transparente na parte inferior do aparelho. Dessa forma, os itens são coletados e secos, formando um pó que é misturado com ácido polilático (PLA) para se transformar em bioplástico. O material é então aquecido para formar espécies de filamentos, que abastecem a impressora 3D, incorporada à máquina.

Sendo assim, o trabalho completo não acontece ao vivo, uma vez que o dissecamento das cascas é feito em laboratório, mas a ideia é que as impressoras da tecnologia estejam sempre abastecidas com o material para que os visitantes possam ver o processo de construção dos copos antes de usá-los.

Fonte: Casa e Jardim

[Campanha] – Amor que deixa ser

Nestlé

NINHO HOMENAGEIA MÃES QUE DEFENDEM A INDIVIDUALIDADE DOS FILHOS EM QUALQUER SITUAÇÃO

Criado pela Publicis Brasil, campanha retrata histórias reais e traz coral de crianças cantando hit “Because You Loved Me” de Celine Dion. Veiculação será em toda a América Latina

Apoiar o filho que sofre bullying porque quer ser bailarino. Largar o emprego para ajudar a filha que sonha em ser violonista. Essas e outras histórias reais sobre mães que ajudaram os filhos a expressar as suas individualidades, mesmo quando precisaram enfrentar o questionamento da sociedade, são retratadas na nova campanha de Ninho da Nestlé. Criada pela Publicis Brasil e com veiculação em toda a América Latina, a iniciativa é uma homenagem ao Dia das Mães e conta com filme para TV aberta e minidocumentários de três minutos para a internet.

Com o objetivo de promover uma reflexão sobre o tema do respeito à identidade de quem mais amamos e amparar mães e pais que passam por situações semelhantes, o comercial é embalado pelo hit “Because You Loved Me”, da cantora canadense Celine Dion. Os versos da música agora vêm interpretados por um coral de crianças: “Você foi minha força quando eu estava fraco. Foi minha voz quando eu não podia falar. Foi os meus olhos quando eu não podia ver. Você viu o melhor em mim. Eu sou tudo o que sou porque você me amou”, diz a canção em tradução livre para o português. A hashtag #amorquedeixaser assina o filme.

“Criar um filho é viver com a felicidade de um amor que te preenche e o peso de entender que suas decisões impactam no futuro de outra pessoa. Temos visto o reflexo positivo gerado quando mães e pais aceitam a individualidade dos seus filhos e com essa campanha queremos encorajar que tantos outros façam o mesmo, para o bem das crianças e deles próprios”, afirma Carine Mahler, Gerente Executiva de Marketing da Nestlé. “Celebramos esse amor que aceita, abraça e dá autoconfiança para que a criança seja completa e verdadeira com a sua própria essência, mesmo quando tradicionalmente se poderia pensar que ela deveria fazer ou ser algo diferente. Como Ninho está ao lado das mães há 75 anos, sentimos que podemos contribuir para aprofundar essa conversa”, complementa.

Segundo Domênico Massareto, CCO da Publicis, a inspiração para a campanha veio de relatos cotidianos, mas extremamente poderosos. “As histórias que retratamos são reais e conversam com toda mulher que lida com esse dilema de deixar que os filhos sejam quem eles querem ser e, ao mesmo tempo, tentar protegê-los do mundo. Elas são emolduradas por uma música que simboliza em cada palavra tudo o que significa ser mãe”, comenta.

A criação da campanha é de Elisa Gorgatti, Samuel Normando, Pedro Lazera e Cícero Souza sob direção de criação de Domênico Massareto e Elisa Gorgatti. A produtora é a Corazon. A direção do filme é de Raphael Gasparini.

Assista a todos episódio, através do vídeo acima.

[Comunicação] – Volkswagen reposiciona fusca de Abbey Road

Para promover a tecnologia Park Assist, anunciante recria imagem icônica do disco dos Beatles, que completa 50 anos esta semana.

Isabella Lessa
24 de setembro de 2019 – 15h36

A capa original de Abbey Road, lançado em 26 de setembro de 1969, com o fusca em cima da calçada (Crédito: Reprodução)

Para promover uma tecnologia, um clássico: a Volkswagen recorreu à antológica capa de “Abbey Road”, dos Beatles, para divulgar o sistema de assistência de estacionamento Park Assist.

Na foto original de 1969, logo atrás de George Harrison, à esquerda, o fusca está estacionado quase que completamente sobre a calçada. Na versão recriada pela VW, o carro está estacionado da maneira correta, rente ao meio fio.

A capa recriada pela Volkswagen e pela Nord DDB: fusca estacionado da maneira certa e sem George, Paul, Ringo e John atravessando a famosa rua em Londres (Crédito: Reprodução/Nord DDB)

Criada pela Nord DDB, a campanha celebra o aniversário de 50 anos do disco, lançado em 26 de setembro de 1969. A edição limitada do álbum conta com 300 exemplares queestão à venda online e na Pet Sounds Records, em Estocolmo. O valor arrecadado com as vendas da Reparked Edition será doado à Bris, organização sueca de direitos infantis apoiada pela Volkswagen desde 2010.

Esta não é a primeira efeméride relembrada pela marca este ano. Em julho, veiculou uma campanha criada pela Johannes Leonardo que celebra os 50 anos da primeira viagem do homem à lua. Intitulado “A New Mission”, o filme é embalado por “Space Oddity”, ode de David Bowie à era espacial. Outra canção resgatada dos anos 60 pela VW foi “The Sound of Silence”, de Simon & Garfunkel, em um comercial (também criado pela Johannes Leonardo) lançado em junho que aborda o escândalo das emissões de poluentes envolvendo a companhia alemã em 2015. Assista aos vídeos:

Crédito da imagem no topo: Reprodução/Volkswagen

Fonte: Meio & Mensagem

[Campanha] – Natura – Sem vergonha

Sem vergonha | Natura | DPZ&T

“Viva a vida sem vergonha” na campanha de Luna Rubi

Nova campanha apresenta Luna Rubi com um convite ousado e libertador que celebra o feminino

Desde o seu lançamento, Natura Luna propõe uma visão libertadora e profunda da sensualidade das mulheres. Lançamento da marca, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, símbolo de feminilidade e vibração. O novo Deo Parfum é intenso e sofisticado, e sua nota olfativa, o Chipre Brasileiro, ganha uma versão inovadora, com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amazônica.

“Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. A campanha ´Viva a vida sem vergonha´ faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores”, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as noções do feminino, ocupar novos espaços e se libertar da ambiguidade entre o que é ou não “aceitável” ou “desejável”.

Para o lançamento, a campanha conta com blast de mídia no digital e na TV aberta, além de uma ação em rede com influenciadoras – a corrente das mulheres sem vergonha – em que uma participante pergunta à outra sobre questões que giram em torno do tema da campanha, como “O que faz você sentir vergonha?” ou “Do que você já sentiu vergonha?”. Em peças OOH e digital, haverá o teaser que chama atenção para o julgamento contido na expressão “viva sem-vergonha”.

Além de grade nacional de TV Aberta e PayTV, a sustentação da campanha ainda conta com projetos editoriais, ação com micro influenciadores nas redes sociais, mobiliário urbano com tecnologia de experimentação da nova fragrância em praças estratégicas, exibição do filme nos cinemas com cobertura nacional e ações de Merchandising.

Estudos que embasaram a campanha mostraram que o tema ainda é sensível por ser alvo de forte julgamento social. As meninas aprendem, desde cedo, a não ocuparem todos os espaços, sendo impedidas de manifestar seus desejos, aspirações e pontos de vista.

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar.

“Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lançamento, há mais de dois anos. Perfumaria é magia e poesia, mas também pode ser força e contundência. Viva a vida sem vergonha é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Disponível em todas as mídias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflexão e conversa sobre o tema.  Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as peças buscam ressignificar a expressão “mulher sem-vergonha”, transformando-a em uma afirmação de força feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e características, ao som de uma versão de “Deixa isso pra lá”, clássico de Jair Rodrigues. Assista aqui.

Fonte: Meio & Mensagem

[Marketing] – A gigante caixa de tênis da Adidas

A marca esportiva Adidas inovou a arquitetura e decoração – literalmente – de suas lojas ao decidir transformá-las em gigantes caixas de sapatos. A Europa já está tomada por essa curiosa novidade nas cidades de Manchester, Antuérpia, Amsterdam e Copenhagen.

O layout é curioso e a arquitetura é interessante, pois a fachada não tem vitrines, mas usa do design criativo para atrair clientes, como cadarços pendurados na lateral da loja como se estivessem escapando de dentro da caixa.

A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
Outra caixa azul gigante, que abrigou um estúdio fotográfico

Em Londres, a marca optou por comemorar o 50º aniversário de seu famoso modelo de tênis, o Stan Smith, montando uma pop up store no Old Truman Brewery, em East London, que é uma réplica da caixa do sapato verde e branco que vendeu mais de 40 milhões de pares. O modelo é uma homenagem ao jogador de tênis americano que venceu o primeiro Tennis Masters Cup, em 1970, torneio que reúne os oito melhores tenistas do mundo.

Além disso, os cartões de visitas com o contato dos vendedores são gravados em cadarços da marca. No Brasil ainda não existem essas lojas gigantes, mas você pode conferir a ideia do cadarço na loja da Adidas de São Paulo, na Rua Oscar Freire.

Fonte do post: AECweb

[Campanha] – Natal no Complexo do Alemão

SANTANDER | CL/AG

É sério. Curtimos grandes desafios. É tão sério que criamos o maior de todos os presentes de Natal.

Depois da pacificação do Complexo do Alemão, o Santander queria passar uma mensagem de esperança.

Foi assim que fizemos uma campanha de arrecadação de brinquedos e construímos uma árvore de Natal gigante no topo do morro.

O clima natalino tomou só conta do Rio, do Brasil e do mundo, mostrando que o Santander é um agente transformador da comunidade.

Resultados:
+ 6 min. de mídia espontânea no Fantástico, que transmitiu ao vivo a inauguração da árvore
+ 250 países retransmitindo a inauguração (incluindo a CNN internacional)
e o melhor:
+50K de brinquedos distribuídos para crianças e famílias carentes.

[Campanha] – Nada vai te parar

PRAVALER | CL/AG

Todo ano tem ENEM.
Todo ano tem estudantes atrasados no ENEM.

O PRAVALER, o maior crédito estudantil privado do país, precisava se aproximar dessa galera para ser lembrado quando eles fossem fazer faculdade.

Assim nasceu o NADA VAI TE PARAR, uma ativação para gerar valor de marca, awareness e uma solução para os estudantes chegarem na hora no dia das provas.

Esta só usar a sua inscrição do ENEM para ganhar caronas grátis e chegar adiantado no dia de prova.

Resultados:
50K caronas
100K alunos participantes
200K de menções e interações nas redes sociais
+ de R$ 300K em mídia espontânea
e o mais importante: ninguém chegando atrasado para o ENEM.

[Campanha] – Lançamento Cooper Burguer

MINI | CL/AG

Um carro que virou hambúrguer ou um hambúrguer que virou carro?

O lançamento do Mini Cooper no Brasil precisava de uma ideia deliciosamente especial.

Em parceria com a Lanchonete da Cidade, criamos um lanche inspirado no próprio carro.

A ideia deu tão certo que o Cooper Burguer é vendido na Lanchonete da Cidade até hoje.

Resultados:
+ 5K de Cooper Burguers vendidos
+ 1K de test drives
e Ate hoje o hamburger não saiu do cardapio. Pode ir la experimentar