[Comercial] – O Rock não vem só do palco, vem de você.

Heineken | Publicis Brasil

HEINEKEN® APRESENTA CAMPANHA OFICIAL DA MARCA PARA O ROCK IN RIO 2019

Marca também contará com promoção que distribuirá pares de ingressos para o evento

A Heineken apresenta sua nova campanha de divulgação ao patrocínio do Rock in Rio 2019, que marca o quarto ano consecutivo de parceria com o maior festival de música e entretenimento do mundo. Com o mote “O rock não vem só do palco, vem de você”, a campanha criada pela Publicis, terá diversas ações integradas até o festival, entre elas, uma promoção que pretende ressaltar a atitude rock do público e irá distribuir pares de ingressos para as respostas à pergunta “O que é esse tal de rock’n’roll para você?”.Com trilha sonora que traz a música “Esse Tal De Roque Enrow”, do quarto disco de estúdio da cantora de rock, Rita Lee, o filme é estrelado por diversos personagens que tem “Atitude Rock” nas rotinas do dia a dia, com um comportamento empoderado e autêntico, sendo quem são.

“Este ano queremos que as pessoas sintam e se envolvam de maneira diferente com o rock ‘n’ roll, expressando cada vez mais esta atitude que vem de dentro delas. Em nossa nova campanha, queremos mostrar que o rock ‘n’ roll é mais do que um gênero musical, é um estilo de vida. É uma atitude comportamental, que se refere a ser verdadeiro e livre de dogmas”, comenta Remco Schouten, gerente da marca Heineken® no Brasil.“A campanha parte da premissa de que, mesmo que o artista no palco do Rock in Rio seja rotulado como pop, soul ou qualquer outro estilo, ainda assim, o rock sempre estará presente, pois ele faz parte da essência de cada um de nós”, completa Domênico Massareto, CCO da Publicis.

“Este é o primeiro passo de diversas ações que iremos promover para o Rock in Rio 2019, ano em que iremos abordar as diferentes experiências, além de criar histórias e experiências marcantes ao redor do nosso consumidor”, conclui Remco.

Fonte: Meio e Mensagem

WhatsApp vai ganhar recurso que faz mensagens desaparecerem! Saiba como vai funcionar!

O WhatsApp tá sempre ganhando novos recursos e ferramentas pra deixar a experiência de troca de mensagens ainda mais completa e diversificada, né? E agora eles já estão preparando mais uma novidade que vai chegar em breve ao aplicativo, que é o desaparecimento das mensagens.

Quer saber como funciona? Vem que eu te conto tudo!

Mensagens que somem

É gente, esse recurso foi inspirado em um que já existe no Snapchat e no Telegram e faz bastante sucesso por lá. Com ele, você pode configurar para que as mensagens que você envia desapareçam depois de um determinado tempo.

Por enquanto o recurso ainda tá começando a ser testado, tá? Na imagem que foi publicada com ele, dá pra ver que tá sendo usando em um chat de grupo, mas é provável que vá chegar para conversas individuais também.

Também dá pra perceber que no teste você só tem a opção de todas as mensagens desaparecerem ou nenhuma, ou seja, não parece haver uma opção para que apenas algumas selecionadas desapareçam. O tempo que dá pra escolher por enquanto é de 5 segundos ou 1 hora, mas não dá pra saber se até o lançamento do recurso eles vão colocar mais opções, o que seria legal.

Quando chega?

Como o recurso ainda tá bem no comecinho dos testes, ainda não dá pra ter uma previsão de quando ele vai ser lançado oficialmente pelo WhatsApp e começar a chegar pra todo mundo, tá? Mas vamos esperar que dê tudo certo, afinal de contas ainda é uma ferramenta que pode ser bem útil, né?

[Sustentável] – Máquina produz suco de laranja e imprime copo a partir da casca da fruta

Quando falamos em aproveitar os alimentos por inteiro geralmente surgem receitas que usam das sementes às fibras das frutas, bem como misturinhas para limpeza com ingredientes adstringentes, como o limão. Pensando muito além disso, o estúdio italiano Carlo Ratti Associati desenvolveu uma máquina de suco de laranja que usa as cascas dos vegetais para imprimir copos em 3D. 

Diretamente na máquina, os usuários têm o suco feito na hora e servido no copo de bioplástico de casca de laranja. A invenção foi desenvolvida para a Eni, uma companhia global de energia. Batizado de Feel the Peel, o projeto é um protótipo de 3,10 metros de altura, o qual deve ser preenchido por 1.500 laranjas. 

O funcionamento parte do pedido de um usuário por um suco. A partir disso, as laranjas deslizam sobre a estrutura circular, são cortadas pela metade dentro da máquina e, em seguida, espremidas. Os restos são depositados em um compartimento transparente na parte inferior do aparelho. Dessa forma, os itens são coletados e secos, formando um pó que é misturado com ácido polilático (PLA) para se transformar em bioplástico. O material é então aquecido para formar espécies de filamentos, que abastecem a impressora 3D, incorporada à máquina.

Sendo assim, o trabalho completo não acontece ao vivo, uma vez que o dissecamento das cascas é feito em laboratório, mas a ideia é que as impressoras da tecnologia estejam sempre abastecidas com o material para que os visitantes possam ver o processo de construção dos copos antes de usá-los.

Fonte: Casa e Jardim

[Campanha] – Amor que deixa ser

Nestlé

NINHO HOMENAGEIA MÃES QUE DEFENDEM A INDIVIDUALIDADE DOS FILHOS EM QUALQUER SITUAÇÃO

Criado pela Publicis Brasil, campanha retrata histórias reais e traz coral de crianças cantando hit “Because You Loved Me” de Celine Dion. Veiculação será em toda a América Latina

Apoiar o filho que sofre bullying porque quer ser bailarino. Largar o emprego para ajudar a filha que sonha em ser violonista. Essas e outras histórias reais sobre mães que ajudaram os filhos a expressar as suas individualidades, mesmo quando precisaram enfrentar o questionamento da sociedade, são retratadas na nova campanha de Ninho da Nestlé. Criada pela Publicis Brasil e com veiculação em toda a América Latina, a iniciativa é uma homenagem ao Dia das Mães e conta com filme para TV aberta e minidocumentários de três minutos para a internet.

Com o objetivo de promover uma reflexão sobre o tema do respeito à identidade de quem mais amamos e amparar mães e pais que passam por situações semelhantes, o comercial é embalado pelo hit “Because You Loved Me”, da cantora canadense Celine Dion. Os versos da música agora vêm interpretados por um coral de crianças: “Você foi minha força quando eu estava fraco. Foi minha voz quando eu não podia falar. Foi os meus olhos quando eu não podia ver. Você viu o melhor em mim. Eu sou tudo o que sou porque você me amou”, diz a canção em tradução livre para o português. A hashtag #amorquedeixaser assina o filme.

“Criar um filho é viver com a felicidade de um amor que te preenche e o peso de entender que suas decisões impactam no futuro de outra pessoa. Temos visto o reflexo positivo gerado quando mães e pais aceitam a individualidade dos seus filhos e com essa campanha queremos encorajar que tantos outros façam o mesmo, para o bem das crianças e deles próprios”, afirma Carine Mahler, Gerente Executiva de Marketing da Nestlé. “Celebramos esse amor que aceita, abraça e dá autoconfiança para que a criança seja completa e verdadeira com a sua própria essência, mesmo quando tradicionalmente se poderia pensar que ela deveria fazer ou ser algo diferente. Como Ninho está ao lado das mães há 75 anos, sentimos que podemos contribuir para aprofundar essa conversa”, complementa.

Segundo Domênico Massareto, CCO da Publicis, a inspiração para a campanha veio de relatos cotidianos, mas extremamente poderosos. “As histórias que retratamos são reais e conversam com toda mulher que lida com esse dilema de deixar que os filhos sejam quem eles querem ser e, ao mesmo tempo, tentar protegê-los do mundo. Elas são emolduradas por uma música que simboliza em cada palavra tudo o que significa ser mãe”, comenta.

A criação da campanha é de Elisa Gorgatti, Samuel Normando, Pedro Lazera e Cícero Souza sob direção de criação de Domênico Massareto e Elisa Gorgatti. A produtora é a Corazon. A direção do filme é de Raphael Gasparini.

Assista a todos episódio, através do vídeo acima.

[Comunicação] – Volkswagen reposiciona fusca de Abbey Road

Para promover a tecnologia Park Assist, anunciante recria imagem icônica do disco dos Beatles, que completa 50 anos esta semana.

Isabella Lessa
24 de setembro de 2019 – 15h36

A capa original de Abbey Road, lançado em 26 de setembro de 1969, com o fusca em cima da calçada (Crédito: Reprodução)

Para promover uma tecnologia, um clássico: a Volkswagen recorreu à antológica capa de “Abbey Road”, dos Beatles, para divulgar o sistema de assistência de estacionamento Park Assist.

Na foto original de 1969, logo atrás de George Harrison, à esquerda, o fusca está estacionado quase que completamente sobre a calçada. Na versão recriada pela VW, o carro está estacionado da maneira correta, rente ao meio fio.

A capa recriada pela Volkswagen e pela Nord DDB: fusca estacionado da maneira certa e sem George, Paul, Ringo e John atravessando a famosa rua em Londres (Crédito: Reprodução/Nord DDB)

Criada pela Nord DDB, a campanha celebra o aniversário de 50 anos do disco, lançado em 26 de setembro de 1969. A edição limitada do álbum conta com 300 exemplares queestão à venda online e na Pet Sounds Records, em Estocolmo. O valor arrecadado com as vendas da Reparked Edition será doado à Bris, organização sueca de direitos infantis apoiada pela Volkswagen desde 2010.

Esta não é a primeira efeméride relembrada pela marca este ano. Em julho, veiculou uma campanha criada pela Johannes Leonardo que celebra os 50 anos da primeira viagem do homem à lua. Intitulado “A New Mission”, o filme é embalado por “Space Oddity”, ode de David Bowie à era espacial. Outra canção resgatada dos anos 60 pela VW foi “The Sound of Silence”, de Simon & Garfunkel, em um comercial (também criado pela Johannes Leonardo) lançado em junho que aborda o escândalo das emissões de poluentes envolvendo a companhia alemã em 2015. Assista aos vídeos:

Crédito da imagem no topo: Reprodução/Volkswagen

Fonte: Meio & Mensagem

[Campanha] – Natura – Sem vergonha

Sem vergonha | Natura | DPZ&T

“Viva a vida sem vergonha” na campanha de Luna Rubi

Nova campanha apresenta Luna Rubi com um convite ousado e libertador que celebra o feminino

Desde o seu lançamento, Natura Luna propõe uma visão libertadora e profunda da sensualidade das mulheres. Lançamento da marca, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, símbolo de feminilidade e vibração. O novo Deo Parfum é intenso e sofisticado, e sua nota olfativa, o Chipre Brasileiro, ganha uma versão inovadora, com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amazônica.

“Luna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade à perfumaria feminina da Natura. A campanha ´Viva a vida sem vergonha´ faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores”, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.

A campanha, desenvolvida pela agência de publicidade DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as noções do feminino, ocupar novos espaços e se libertar da ambiguidade entre o que é ou não “aceitável” ou “desejável”.

Para o lançamento, a campanha conta com blast de mídia no digital e na TV aberta, além de uma ação em rede com influenciadoras – a corrente das mulheres sem vergonha – em que uma participante pergunta à outra sobre questões que giram em torno do tema da campanha, como “O que faz você sentir vergonha?” ou “Do que você já sentiu vergonha?”. Em peças OOH e digital, haverá o teaser que chama atenção para o julgamento contido na expressão “viva sem-vergonha”.

Além de grade nacional de TV Aberta e PayTV, a sustentação da campanha ainda conta com projetos editoriais, ação com micro influenciadores nas redes sociais, mobiliário urbano com tecnologia de experimentação da nova fragrância em praças estratégicas, exibição do filme nos cinemas com cobertura nacional e ações de Merchandising.

Estudos que embasaram a campanha mostraram que o tema ainda é sensível por ser alvo de forte julgamento social. As meninas aprendem, desde cedo, a não ocuparem todos os espaços, sendo impedidas de manifestar seus desejos, aspirações e pontos de vista.

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padrões que regem seu jeito de rir, falar, dançar, namorar e trabalhar.

“Tratar de questões sensíveis e inspirar novas representações de gênero têm sido uma busca permanente das comunicações da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lançamento, há mais de dois anos. Perfumaria é magia e poesia, mas também pode ser força e contundência. Viva a vida sem vergonha é mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Disponível em todas as mídias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflexão e conversa sobre o tema.  Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as peças buscam ressignificar a expressão “mulher sem-vergonha”, transformando-a em uma afirmação de força feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e características, ao som de uma versão de “Deixa isso pra lá”, clássico de Jair Rodrigues. Assista aqui.

Fonte: Meio & Mensagem

[Marketing] – A gigante caixa de tênis da Adidas

A marca esportiva Adidas inovou a arquitetura e decoração – literalmente – de suas lojas ao decidir transformá-las em gigantes caixas de sapatos. A Europa já está tomada por essa curiosa novidade nas cidades de Manchester, Antuérpia, Amsterdam e Copenhagen.

O layout é curioso e a arquitetura é interessante, pois a fachada não tem vitrines, mas usa do design criativo para atrair clientes, como cadarços pendurados na lateral da loja como se estivessem escapando de dentro da caixa.

A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
A misteriosa caixa azul gigante da Adidas.
Outra caixa azul gigante, que abrigou um estúdio fotográfico

Em Londres, a marca optou por comemorar o 50º aniversário de seu famoso modelo de tênis, o Stan Smith, montando uma pop up store no Old Truman Brewery, em East London, que é uma réplica da caixa do sapato verde e branco que vendeu mais de 40 milhões de pares. O modelo é uma homenagem ao jogador de tênis americano que venceu o primeiro Tennis Masters Cup, em 1970, torneio que reúne os oito melhores tenistas do mundo.

Além disso, os cartões de visitas com o contato dos vendedores são gravados em cadarços da marca. No Brasil ainda não existem essas lojas gigantes, mas você pode conferir a ideia do cadarço na loja da Adidas de São Paulo, na Rua Oscar Freire.

Fonte do post: AECweb